Google погнался за Бегуном
Фото: AP
Гигант интернет-поиска Google покупает отечественную систему контекстной рекламы "Бегун" за 140 млн долларов.
В настоящее миг 50,1% акций "Бегуна" находится у Rambler, а 49,9% - у аффилированной с ИК "Финам" компании Bannatyne Ltd. Перед продажей Rambler консолидирует актив, выкупив за 69,9 млн долларов долю Bannatyne. Таким образом, Google получит все 100% акций рекламной компании. Завершение сделки ожидается в сентябре. Чистая польза Rambler затем всех транзакций составит 50 млн долларов, и в распоряжении компании окажется сумма в 100 млн долларов. Эти средства интернет-холдинг планирует запустить на дальнейшие приобретения и инвестиции в поисковые технологии и развлекательные проекты.
Мотивы американского поисковика ясны, аналитик iKS-Consulting Антон Ворыхалов отмечает, что Google тотчас получит "уникальный и достаточно весомый актив" на российском рынке интернет-рекламы. А вот заключение Rambler о продаже "Бегуна" сильно неоднозначно и говорит о том, что дела у холдинга идут не сильно хорошо. Ведь фирма довела свою долю в "Бегуне" до контрольного пакета всего год вспять - в июле 2007−го. Тогда Rambler, владевший 25,1% акций "Бегуна", купил за 18 млн долларов недостающие 25% у ИК "Финам". "Rambler продает по сути дела половину своего бизнеса, причем ту половину, которая могла бы расти", - поделился с корреспондентом "Эксперта" Антон Ворыхалов. Действительно, по итогам прошлого года вклад "Бегуна" в корпоративный прирост выручки Rambler был весьма важный - возле 40%. Рынок контекстной рекламы в РФ растет феноменальными темпами: в 2007 году он удвоился и добился 225 млн долларов. Rambler ожидает, что русский рынок интернет-рекламы будет расти на 50% в год и в 2010 году достигнет 1 млрд долларов. При этом доли баннерной и контекстной рекламы будут на глаз равными.
Решение Rambler назвала странным и вице-президент и босс по маркетингу Mail.ru Анна Артамонова. По ее мнению, группа чересчур до времени вышла из такого перспективного актива, как "Бегун". "Кроме того, в настоящий момент Rambler лишился значительного источника доходов: раньше он и консолидировал показатели "Бегуна" в своей финансовой отчетности, и зарабатывал на размещении его рекламы на своем портале", - отметила Артамонова в беседе с "Экспертом", обратив чуткость на то, что последнюю составляющую не возбраняется будет компенсировать партнерским соглашением с Google.
Действительно, как рассказали "Эксперту" в пресс-службе Google, по условиям заключенного соглашения результаты поиска Rambler в настоящее время "будут усилены результатами Google", а на страницах отечественного портала появятся рекламные блоки AdSense. Финансовые условия соглашения не раскрываются.
Может показаться, что Google собирается в дальнейшем обрести и сам Rambler, но пресс-служба крупнейшего интернет-поисковика опровергла это предположение. Сомнение выразил и Антон Ворыхалов: "Всю компанию сложно будет выкупить зараз, что приведет к излишнему росту стоимости сделки. Необходимо будет проводить публичную оферту, договариваться со всеми акционерами". Дело в том, что Rambler Media - публичная компания. Владельцем контрольного пакета ее акций является холдинг "Проф-Медиа" (54,8%), а рядом 30% акций торгуется на альтернативной площадке Лондонской фондовой биржи. Выручка компании в 2007 году составила 69,1 млн долларов.
Компания "Бегун" появилась в 2002 году. Она размещает контекстную рекламу от 40 тыс. рекламодателей на 143 тыс. партнерских сайтах, посреди которых аккурат Rambler генерировал большую доля трафика.