Уральский быт уходит в онлайн
Две старейшие региональные сети бытовой техники сливаются. Новая группа сможет выжить, если будет развивать нетипичные для региона формы торговли
11 июня две старейшие уральские сети бытовой техники "Уральский вал" и "Оникс" (обе - Екатеринбург) объявили о слиянии. Объединенная сеть "Уральский вал", которая будет насчитывать 11 магазинов в Екатеринбурге и 49 - в Уральском федеральном округе, планирует занять примерно 17% рынка продаж (сейчас сети, по их собственным данным, удерживают по 6 - 7% каждая). Официальная мотивация слияния компаний, работающих на рынке уже больше 15 лет, - противостояние экспансии федеральных конкурентов.
Рынок бытовой техники переживает стагнацию, растет не более чем на 7 - 8% в год (подробнее см. "Перегретый телевизор", "Э-У" 10 от 10.03.08).
Новая сеть нашла себе нишу. Как заявил генеральный шеф Александр Лощенко, она будет развивать формат "магазин у дома". При этом собираются хватать все самое лучшее от обеих компаний. У "Уральского вала" ладно построена логистика: первые консигнационные склады появились как раз у него. У "Оникса", по словам исполнительного директора "Вала" Дмитрия Козинцева, великолепно отработаны технологии розничных продаж и подбора персонала.
Несмотря на уверения топ-менеджмента о слиянии сетей, это больше похоже на поглощение: "Оникс" наличествовать перестанет. По словам его гендиректора Дмитрия Харитонова, он будет заниматься ныне интернет-проектом. Кстати, в интернете виртуальный "Оникс" будет конкурировать с "Уральским валом", у которого этакий маркет работает давно. Конкурентоспособность может быть обеспечена только применением прогрессивных технологий продаж. Так, "Оникс" намерен продавать в режиме онлайн: заказы на пункт прайса будут принимать ещё телефонные операторы.
Со слиянием "Уральского вала" и "Оникса" на рынке Екатеринбурга остаются три торговые сети, не имеющие московской прописки: "Норд", "Вал" и "Кардинал".
Екатеринбург