Дорогие норвежцы
Интернет-пользователи Норвегии и Великобритании - самые дорогостоящие для рекламодателей в Европе. Они обходятся без малого в три раза дороже, чем, например, пользователи во Франции и Италии. Согласно исследованию национальной федерации рекламных групп в Европе Interactive Advertising Bureau Europe и аналитической компании PricewaterhouseCoopers, рекламодатели тратят возле 133 евро в среднем на одного норвежца, 121 евро - на британца и 110 евро - на датчанина. При этом на Великобританию приходится 34,2% совокупного европейского онлайнового рекламного бюджета, на Германию - 22,3%, а на Францию - 8,9%.
Столь высокие размеры онлайновых рекламных бюджетов заставляют аналитиков предположить, что интернет в расходах на рекламу будет занимать все больше существенное место. Так, в 2007 году рынок онлайновой рекламы в Европе вырос на 40% и добился 11,2 млрд евро, америкосский увеличился на 26%, до 14,5 млрд евро.
Быстрый подъем европейского рынка подстегивается таким относительно новым для онлайна форматом рекламы, как видеоролики, и все большим числом рекламодателей, которые хотят представить наш пункт прайса в интернете. Самыми крупными рекламодателями в Европе остаются банки, автоконцерны, агентства путешествий и телекоммуникационные компании. Хотя в последнее момент живо осваивают онлайн производители потребительских товаров и розничные сети, в особенности в Германии.
Немаловажным фактором привлечения рекламных бюджетов в интернет стали и новые маркетинговые инструменты, которые позволяют адресовать онлайновое рекламное извещение ясно выбранной аудитории в установленный временной промежуток. Около 30-35% рекламодателей размещают свои сообщения, используя такие технологии.