Интернет супротив телевизора
Интернет-реклама в Британии обгонит телевизионную в 2009 году. Это стало возможным благодаря дешевому высокоскоростному доступу и падению цен на компьютеры.
Согласно данным британского Бюро интернет-рекламы (IAB), в 2007 году объем рекламы в интернете в Британии вырос на 38%, до 5,5 млрд долларов. Теперь на интернет в Британии приходится 15,3% всего рекламного рынка страны (в 2006 году - 11,4%). Сеть превратилась в одну из главных площадок рекламного рынка и уступает в настоящее время только телевидению и печатной прессе. "Столь основательный увеличение показывает прыть развития сектора. Теперь директора по маркетингу компаний капитально рассматривают онлайн-рекламу и используют больше сложные медиа для продвижения своих брендов, как это происходит на ТВ", - прокомментировал данные Гай Филлипсон, глава IAB.
Отчет был составлен IAB вкупе с консалтинговой компанией PricewaterhouseCoopers и Мировым центром исследований рекламы (WARC). По данным исследования, интернет был главным двигателем роста рекламных расходов в 2007 году в Британии. Стоимость всех форматов онлайн-рекламы выросла, причем некоторые дорожали крайне быстро. Например, видеореклама в Сети ныне оказывается на 31% дороже, чем год назад. На формат баннерной рекламы (включая видео) в эти дни приходится 80% рынка, в то момент как подъем сегмента контекстной рекламы в поисковых системах понемногу замедляется.
Среди различных типов рекламы в интернете быстрее всех рос сегмент объявлений (classified), тот, что за предшествующий год вырос на 54%, до 1,16 млрд долларов. Самыми большими покупателями рекламы в интернете в Британии были компании по поиску персонала, на которые пришлось 25,7% всего рекламного рынка. Вслед за ними идут компании по продаже автомобилей, доля которых 11,9%. Автомобильная рекламка в интернете впервой обошла рекламу финансовых услуг, которая оказалась на третьем месте с долей 10,7%.
Причин бурного роста интернет-рекламы в Британии несколько. Во-первых , всеобщее распространение широкополосного доступа в интернет, который в текущее время имеется на 98% территории страны, и не только в крупных городах. Из-за роста конкуренции на этом рынке цены падали на протяжении многих лет. И нынче средняя стоимость безлимитного доступа в интернет в Британии составляет всего рядом 30−40 долларов в месяц. Во-вторых , цена компьютеров кроме того грубо упала, и сегодня на рынке предлагаются самые простые версии ноутбуков по цене 600−800 долларов. В 2007 году ещё произошел взрывной рост популярности сайтов концепции Web 2.0, где контент создают сами пользователи. Социальные сети (такие как Facebook или Myspace) превратились в одни из самых популярных в Британии, что сделало их жутко выгодными для рекламодателей.
Кроме того, рост рекламы в интернете был вызван политикой телевизионных каналов. Они решили предлагать телезрителям, которые пропустили просмотр передач по ТВ, через какое-то миг просматривать их посредством интернет. В рамках Catch-up TV ("догоняющее телевидение") зрители все одинаково вынуждены просматривать рекламу. Поэтому телевизионные каналы в проигрыше не остаются.
По прогнозам IAB, уже в 2009 году, при сохранении нынешних тенденций, в Британии объем онлайн-рекламы обойдет объемы рекламы телевизионной. Правда, в Британии это изготовить легче, чем во многих других странах. Дело в том, что имеющая немного популярных телеканалов с высокими рейтингами Британская радиовещательная корпорация BBC, будучи общественной организацией, не имеет права транслировать рекламу на своих частотах. (BBC финансируется из чертовски нелюбимой британцами обязательной платы за ТВ-лицензию в 250 долларов в год, без которой просмотр телевизионных программ карается серьезными штрафами.) Поэтому английский телевизионный рынок рекламы оказывается несколько меньшим, чем в других странах, где более того на государственных каналах показ рекламы не запрещен.
При этом BBC, которая первой в Британии запустила "догоняющее телевидение" (правда, без рекламы), оказалась в конфликте с британскими интернет-компаниями. Успех портала BBC iPlayer, на котором разрешено просмотреть пропущенные телепередачи и фильмы, оказался таким, что сети бывают перегруженными. Например, первую серию нового сезона популярного реалити-шоу "Подмастерье" (Apprentice) в Сети посмотрели более чем 100 тыс. человек. На сайт iPlayer приходится в среднем от 3% до 5% всего интернет-трафика Британии. Перекачка видеофильмов приводит к замедлению некоторых сетей, оттого компании-операторы (в частности, Tiscali) призвали BBC профинансировать формирование интернет-инфраструктуры (только в этом году инвестиции в новые высокоскоростные линии превысят 1,6 млрд долларов). Впрочем, с Tiscali не соглашается прочий изрядный оператор, British Telecom, который полагает, что телекоммуникационные компании могут сладить с "узкими местами" в инфраструктуре самостоятельно.