Провайдеры на встречных полосах
Сергей Сурженко
Альтернативные операторы связи готовятся к ценовой войне на Юге, тогда как в подавляющем большинстве регионов страны ни о какой интриге на рынке широкополосного доступа в интернет в то время как сообщать не приходится
 |
|
Виктор Кореш ("Комстар-ОТС") имеет в запасе тактические приёмы для грядущей на Юге ценовой войны Фото: Татьяна Черкезян |
После того, как группа "Комстар-ОТС" в первой половине февраля объявила о стратегии развития на юге России, стала вырисовываться новая картина развития телекоммуникационного рынка в регионе. Ещё осенью прошлого года, когда "Комстар-OTC" приобрёл у частных владельцев крупнейшего в ЮФО альтернативного оператора связи - ростовские "Цифровые телефонные сети" (ЦТС) - было очевидно, что перемен на рынках фиксированной телефонной связи и доступа в интернет длительно дожидаться не придётся. Ростов стал первым в России региональным центром, где к борьбе за абонентов между местными альтернативными операторами и дочками "Связьинвеста" - на Юге это "Южная телекоммуникационная компания" (ЮТК) - подключились крупные федеральные операторы. Вслед за "Комстар-ОТС" о планах выхода в регион объявил единственный из его конкурентов на московском рынке - "Корбина Телеком".
В феврале обозначились масштабы и свойство ожидаемых изменений: федеральные операторы, начавшие экспансию на Юг, будут игрывать в этом месте по своим - федеральным - правилам, выработанным на конкурентном рынке Москвы. Ростов, а после этого Краснодар, Сочи и Ставрополь, станут ареной нового витка борьбы провайдеров за абонентскую базу, ценовых войн и окончательного перехода к предоставлению услуг в формате triple play (телефон, доступ в интернет и цифровое ТВ по одному кабелю).
Точка входа - Ростов
Для федеральных операторов, готовившихся к экспансии на Юг в течение последних двух лет, ростовские "Цифровые телефонные сети" долгое час оставались лакомым, но недоступным куском. Сначала переговоры о приобретении этого актива вёл "Голден Телеком", и все-таки осенью прошлого года стало известно, что опосредованно контролировавшая оператора местная корпорация "ААА" согласилась на условия "Комстар-ОТС" , предложившего за ЦТС 167,4 млн долларов. К концу 2007 года "Цифровые телефонные сети" обслуживали 170 тысяч телефонных номеров в Ростове и области, численность пользователей широкополосного доступа в интернет составляло порядка 32 тысяч.
На февральской пресс-конференции в Ростове вице-президент по региональному развитию "Комстар-ОТС" ; Виктор Кореш дал понять, что фирма может обрести в текущем году немного небольших операторов в ЮФО. Однако акцент будет сделан на развитии ЦТС, ресурсы которой "используются для расширения коммерциала "Комстара" на Юге". Всего, как рассказал г-н Кореш , "Комстар-ОТС" намерен сориентировать на формирование бизнеса в Южном регионе рядом 20 млн долларов, из которых 15 млн будут инвестированы в инфраструктуру ЦТС.
По оценке директора ЦТС Михаила Монастырского, рынок голосовой связи в Ростове в текущее время растёт на 8-10% в год, в то миг как рынок медийных услуг - в частности, доступа в интернет, кабельного телевидения - показывает подъем в 40%. Из слов г-на Монастырского следовало, что центровой задачей на ближайшее момент оператор считает расширение базы пользователей широкополосного доступа в интернет. К концу года, в соответствии планам "Комстар-ОТС" , этой услугой будут пользоваться возле 35% телефонных абонентов ЦТС. То есть цифра пользователей может вытянуться вдвое - без малого до 60 тысяч человек. Кроме того, в планах ЦТС значится завершение строительства опто-волоконных линий Ростов-Таганрог и Ростов-Шахты, что позволит оператору увеличивать базу за счёт новой аудитории в крупных областных городах.
Примечательно, что на вопросительный мотив о ценовой политике руководители "Комстар ОТС" ответили в том духе, что ждать резкого падения расценок на доступ в интернет в Ростове не стоит, компания имеет "опыт работы с конкурентами и создания сбалансированных цен".
Однако по сути дела ценовая битва уже началась. В феврале вдогонку за "Корбиной" "Цифровые телефонные сети" ввели для ростовских абонентов тариф безлимитного доступа с ценой от 450 рублей. Ещё месяц обратно стоимость на аналогичные услуги в Ростове была почти вдвое выше.
Охотник с оптикой
"Корбина Телеком" завершила возведение первой очереди мультисервисной оптической сети в Ростове в последних числах декабря прошлого года. По словам пресс-секретаря компании Марии Шалиной, к началу января к сети были подключены примерно тысячи многоквартирных домов. Создание первой очереди обошлось "Корбине" в 2,5 млн долларов. В дальнейшем планируется её расширение. К концу года оператор рассчитывает подключить
к своим сервисам порядка 45-50 тысяч абонентов - по данным "Корбины", это около 35% местного рынка.
В том, что "Корбине" к концу года удастся объять сетью большую количество ростовских многоэтажек и нарастить базу, на практике нет сомнений. Конкуренты - ЮТК и ЦТС - предоставляют широкополосный доступ в интернет в основном сквозь телефонные линии своих АТС. У "Корбины" такого ресурса нет, при всем при том компании удаётся сыскивать дорогу к абонентам без грандиозных затрат - подведение оптического кабеля к многоэтажному дому в городе-миллионнике влетает в среднем в 2,5 тысячи долларов.
Как и на столичном рынке, в Ростове "Корбина" стала новости агрессивную маркетинговую политику. Сразу же следом запуска сети гендиректор компании Александр Малис объявил, что "главной миссией "Корбины Телеком" является постоянное понижение стоимости трафика на доступ в интернет". По его словам, цена доступа "в ближайшее пора должна снизиться в два-четыре раза".
ЮТК покуда не успела симметрично ответствовать конкурентам. Однако известно, что по итогам 2008 года компания рассчитывает около четверти прибыли заполучить за счёт предоставления доступа в интернет, IP-телефонии и цифрового ТВ. По данным за 2006 год, эти сервисы в структуре прибыли ЮТК занимали около 11% (1,85 млрд рублей). К началу января, по информации пресс-службы ЮТК, число абонентов широкополосного доступа этой компании на территории ЮФО достигло 169 тысяч. К 2011 году оператор намерен повысить базу до 800 тысяч. Уже сегодня становится очевидным, что на ростовском рынке ЮТК будет вынуждена придерживаться за конкурентами и снижать расценки.
Задел на годы
Для "Корбины Телеком" и "Комстара-ОТС" служба в условиях ценовой войны - занятие привычное. Рост конкуренции на московском рынке привёл к тому, что цена на доступ в интернет в столице за последние два года упала в среднем в четыре раза. Пик ценовой войны пришёлся на первую половину прошлого года, когда компания "Стрим" (входит в состав "Комстар-ОТС") предложила москвичам подключение к безлимитным каналам за 8 долларов. Конкуренты были вынуждены ответствовать тем же.
Этот сценарий, скорее всего, повторится и в Ростове. По убеждению профильных аналитиков, на начальном этапе - до конца текущего года - ключевой задачей операторов будет максимальное наращивание абонентской базы. Практика показывает, что вслед за тем первого подключения абоненты меняют операторов очень редко. Это значит, что к концу года "Корбина", "Комстар-ОТС" , ЦТС и ЮТК создадут задел на несколько лет вперёд. Сделать это разрешается только действуя агрессивно, в том числе снижая цены. "На телекоммуникационных рынках ценовая махаловка - первостепеннный инструмент завоевания абонентов, - делится мнением аналитик ИК "Антанта-Капитал" Анна Крылова. - При этом широкая абонентская база для операторов критически важна. Их коммерциал - весьма капиталоёмкий. Поэтому вложения окупаются за счёт экономии на масштабе. Подключив многоэтажку к сети, оператор не сможет отдать инвестиции за счёт только пары абонентов более того при высоких тарифах. Другое дело, если к сети подключится половинка жильцов".
У желания операторов максимально резво нарастить базу есть и другая причина. В дальнейшем они смогут увеличивать польза за счёт предоставления уже существующим абонентам новых услуг - в рамках формата triple play. Первые шаги в этом направлении уже делаются. Так, по словам Михаила Монастырского, на март текущего года ЦТС намечает коммерческий запуск IP-ТВ (телевизионное вещание по интернет-каналу). ЮТК уже предоставляет аналогичную услугу в Ростове и Краснодаре. Впрочем, до времени перехода к новой фазе конкуренции операторам придётся потуже затянуть пояса - ценовая война может сделаться для них серьёзной проверкой на прочность.