Индустрия музыки хвостом вперёд
Олег Алексеев, Людмила Шаповалова
Развитие социальных сетей в интернете позволяет локальным музыкальным проектам вылезти в люди, минуя продюсеров и раскрутку в массмедиа. Пример тому - ростовская группа Motorama
 |
|
Ростовская группа Motorama нашла свою нишу в длинном хвосте мировой музыкальной индустрии Motorama |
По данным Международной федерации производителей фонограмм (IFPI), в 2007 году мировой объём продаж музыкальных альбомов на компакт-дисках сократился на 10 процентов. В то же момент коммерческое распространение цифровой музыки (это и mp3−мелодии для телефонов, и продажи в онлайновых медиакаталогах) возросло на 40% по сравнению с 2006 годом. Объёмы бесплатного музыкального потока в сети - легального и не целиком - подсчёту не поддаются. Однако уже ясно, что формирование интернета и повышение числа его пользователей меняет модель дистрибуции музыки: довольно сказать, что ещё в 2003 году цифра проданных сквозь интернет музыкальных треков равнялось нулю.
Множество музыкантов получило вероятность выйти из полуподвальных клубов, где они были объектом восхищения своих друзей и близких, к многотысячной аудитории. Причём первооткрывателями этого канала связи с миром стали не звёзды первого эшелона, а как раз периферийные исполнители, примером чему может служить ростовская группа Motorama, которая, без особого успеха помыкавшись по клубным сценам, завела блог на ресурсе Myspace и попала в сборник хорошей российской музыки, выпущенный ИД "Афиша" в 2007 году.
Хвост не меньше животного
Каналы реализации информации меняются на больше дешёвые - и в смысле освоения, и с точки зрения доступа к ним аудитории. Вместо традиционного радио - всеформатная интернет-радиостанция Last FM, вместо MTV - YouTube, вместо глянцевых журналов - Myspace, вместо угнетающе настойчивой рекламы - вирусный маркетинг. Меняется сама бизнес-модель раскрутки музыкантов: раньше балом правили продюсеры, которые, соответственно среднестатистическим запросам аудитории, формировали среднестатистические же проекты как бы певицы Глюк"Оzы или группы "Корни", которые в один момент теряют свою популярность, как только в них перестают вкладывать деньги.
Теперь жанр "сделай звезду на пустом месте" меняется на "найди свою аудиторию и докажи, что ты - не пустое место". Показательным примером снижения актуальности и эффективности традиционных массмедиа может служить закрытие телеканалом Би-би-си передачи Top of the Pops, самого успешного шоу британского телевидения, выходившего в эфир 42 года. Кузница главных кадров европейской поп-сцены - британская "Песня года" и "Фабрика звёзд" в то же время - за последние немного лет своего существования не представила ни одного долгосрочного музпроекта. Зрители, получившие доступ к тысячам наименований немассовой продукции, стали голосовать за причудливых и малоизвестных исполнителей, которые сменяли дружбан друга каждую неделю и больше не привлекали среднестатистическую аудиторию, не снабжали рейтинг.
Означенные явления - понижение удельного веса "фабрик звёзд" в телевещании и укрепление репутации малоизвестной ростовской группы Motorama - хотя и разные по сути и по масштабу, полностью укладываются в рамки Теории длинного хвоста (Long Tail theory), сформулированной редактором британского журнала Wired Крисом Андерсоном в 2004 году. Вкратце сущность теории состоит в том, что совокупная аудитория всех непопулярных проектов больше, чем аудитория всех популярных. Андерсон анализировал объёмы продаж книг в интернет-магазине Amazon.com и приводил в образец слова одного из менеджеров магазина, ставшие афоризмом: "Сегодня мы продаём больше книжек, которые вчера не продавались совсем, чем тех, которые недурственно продавались и позавчера".
Определяющим фактором эффективности таковой модели являются простота и дешевизна хранения и распространения информации. Найти и прослушать трек ростовской группы на сайте Myspace посреди десятков тысяч других исполнителей проще и дешевле, чем приметить и приобрести диск с её записью среди нескольких десятков дисков в магазине (если бы он там и был).
"Мы начинали четыре года назад, как и большинство ростовских групп, с концертов в одном небольшом городском клубе. Большинство зрителей были нашими друзьями", - говорит гитарист группы Влад Паршин. Постепенно о концертах стало постигать всё больше потребителей независимой музыки. За последние два года Motorama исполнила целую серию концертов в московских и питерских клубах. Прошедшей осенью работы музыкантов были включены в сборник лучшей музыки из России, выпущенный журналом "Афиша", обозреватели которого весьма придирчивы и высокомерны в своих вкусах.
Примеры выхода локальных проектов в интернет были и до этого - чуток ли не каждая региональная группа обзаводится собственным сайтом после этого первого же клубного выступления. Но только известная широта кругозора позволяет достигнуть до социальных сетей и пытаться достичь внимания уже сложившейся аудитории. Не стоит при этом недооценивать счастливый момент Motorama: вдали не всякий музыкант, выложив два трека в популярном ресурсе, может планировать хотя бы на пятнадцать минут славы. Таких, как он, - десятки тысяч, и их число растёт, и надобно предложить какой-то в самом деле одаренный продукт, чтобы у тебя к середине февраля 2008 года появилось рядом десяти тысяч посетителей.
Что делает творчество Motorama интересным для слушателей? Возможно, это синергетическое соединение активный музыки и электроники. Гитарная мелодия и скорый темп не разбивают приятель друга, а наоборот, создают энергию, которой очевидно недостаёт ни клубной электронике, ни рок-музыке в чистом виде. Это как если бы канадская поп-панк-певица Аврил Лавинь обладала музыкальной эрудицией Моби. Сравнение с иностранными исполнителями возникло неспроста: Motorama позиционирует себя как англоязычный проект. "Слова, впрочем, - это только фон для нас. Мы не стремимся к душераздирающей лирике русского рока. Вокал должен показывать общее расположение музыки. Именно этакий манера звучания вы услышите у групп "новой волны" 80−х", - отмечает Влад Паршин.
Музыка бесценна, а вот аудитория...
Участники группы рассматривают музыку скорее как хобби, а не как источник дохода. Все музыканты, недавние студенты, в свободное от концертов пора ходят на работу. Продвижение группы требует активной деятельности и в околомузыкальном мире. Философия новой музыкальной индустрии - это "сделай всё сам". Музыканты самостоятельны во всём - от финансовых вопросов до производства и дизайна афиш. "Мы делаем музыку для себя и для тех, кому она нравится. Поэтому группа не стремится к коммерческой раскрутке. Забота только о коммерческой эффективности может без затей угробить итог наших усилий. Так что, выступая в свободное время, мы чувствуем себя неплохо, если нас пришли послушать трое или три сотни человек", - говорит Вадим Квасов, ударник группы.
Это нормально, и к тому, к чему Motorama и тысячи её коллег по музыкальному фронту пришли уже несколько лет назад, музыканты-бренды начинают обучаться только сейчас. Группа U2 выложила композиции, не вошедшие в альбом The Joshua Tree, в социальной сети Facebook. Radiohead предложила полностью скачивать свежеиспеченный альбом In Rainbows на своём официальном сайте: посетители могли скачать его задарма или же уплатить за него столько, сколь посчитают нужным. Англичанин Робби Уильямс также решил вскрыть вольный доступ к своей музыке, объясняя тот самый шаг тем, что зрители, которые на самом деле его любят, всё одинаково придут на его концерты и позволят музыканту получить себе на жизнь.
Всё это ни капельки не означает, что музыка становится бесплатной и заниматься ею будут только непрофессионалы и бессребреники. Социальные сети - это инструмент промоушена, и, вынырнув из толпы таких же бедных и достойных конкурентов, разрешается обрести выход в коммерческие каналы распространения музыки. Тот же альбом Radiohead через некоторое миг появился в продаже по цене без малого в 8 евро в музыкальном каталоге iTunes, к которому неизменно обращаются все обладатели iPod, самого популярного музыкального плеера в мире. Поклонникам U2 предлагается проголосовать за песню, которая им понравится, отправив SMS-сообщение стоимостью в доллар. Компания Nokia объявила, что произвольный клиент её сотовых телефонов получает доступ к архивам звукозаписывающей компании Universal Music Group International, одного из мейджоров индустрии, и обещает достичь договоренности с другими. Услуга, заявленная как бесплатная, на самом деле бесплатна условно: за каждую скачанную мелодию Nokia будет действовать авторские отчисления в пользу Universal, и это, несомненно, отразится на стоимости телефонов.
Самый ловкий и славный со зрительской точки зрения ход совершила певица Мадонна: потом того, как у неё закончился контракт со звукозаписывающей студией Warner Music, она не стала продлевать успешное сотрудничество, а заключила соглашение с крупнейшим в мире организатором концертов, компанией Live Nation. Этот шаг - революция в мире шоу-бизнеса : раньше исполнитель ездил с изнурительными концертными турами, чтобы прийти на помощь продажи дорогих аудиодисков, ныне Мадонна будет давать музыку (и не важно, за монеты она будет распространяться или бесплатно) для того, чтобы люди приходили на её концерты. Смешно, наверное, но в настоящий момент у неё шансов почти столь же, сколько у группы Motorama.